工業(yè)和信息化部、商務(wù)部日前聯(lián)合組織開展2024“三品”全國(guó)行活動(dòng),將突出地方產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢(shì)和區(qū)域發(fā)展特色,發(fā)揮消費(fèi)品工業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌“三品”戰(zhàn)略示范城市引領(lǐng)效應(yīng),加大升級(jí)和創(chuàng)新消費(fèi)品市場(chǎng)供應(yīng),在更高水平滿足多層次、多元化消費(fèi)需求。
工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司司長(zhǎng)何亞瓊表示,要組織開展消費(fèi)品領(lǐng)域大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新,全力以赴促進(jìn)消費(fèi)品工業(yè)穩(wěn)定增長(zhǎng),多措并舉提升消費(fèi)品質(zhì)、打造優(yōu)質(zhì)品牌。
“三品”行動(dòng)成效顯著
近年來(lái),以“三品”戰(zhàn)略為抓手,消費(fèi)品工業(yè)加快推進(jìn)新型工業(yè)化,推動(dòng)生產(chǎn)模式和產(chǎn)業(yè)組織方式創(chuàng)新,不斷擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品、中高端品牌供給。
何亞瓊介紹,在各地大力支持下,全國(guó)現(xiàn)已創(chuàng)建139個(gè)消費(fèi)品工業(yè)“三品”戰(zhàn)略示范城市,累計(jì)培育紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)試點(diǎn)示范園區(qū)(平臺(tái))51個(gè),行業(yè)品質(zhì)品牌效益持續(xù)提升。
賽迪研究院消費(fèi)品工業(yè)研究所研究室副主任王旭告訴記者,這139個(gè)消費(fèi)品工業(yè)“三品”戰(zhàn)略示范城市,涉及26個(gè)省級(jí)行政區(qū),基本覆蓋主要消費(fèi)品行業(yè),在創(chuàng)意設(shè)計(jì)、綠色發(fā)展、數(shù)智轉(zhuǎn)型、品牌建設(shè)等方面取得長(zhǎng)足進(jìn)步,有力引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)雙升級(jí)、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)發(fā)展步伐。消費(fèi)品行業(yè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理數(shù)字化普及率達(dá)76%,培育智能制造示范工廠90家、綠色工廠1050家,制造業(yè)單項(xiàng)冠軍企業(yè)177家、專精特新“小巨人”企業(yè)1400家。
今年一季度,盡管冰品行業(yè)整體銷量下滑,蒙牛冰品事業(yè)部呼和浩特市直營(yíng)特區(qū)銷量卻實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。背后的秘訣是他們的團(tuán)隊(duì)持續(xù)升級(jí)創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景,開展各類主題活動(dòng),與消費(fèi)者建立緊密聯(lián)系,精準(zhǔn)把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài),為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),提高競(jìng)爭(zhēng)力。
消費(fèi)品工業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌深入推進(jìn)。賽迪研究院消費(fèi)品工業(yè)研究所副研究員李磊介紹,在增品種方面,智能家居消費(fèi)規(guī)模由2012年的1022億元增至2023年的7157億元。干衣機(jī)、洗地機(jī)、集成灶等小家電成為新增長(zhǎng)點(diǎn),創(chuàng)新和升級(jí)產(chǎn)品日益增多。個(gè)性化定制模式得到大力推廣,百余種產(chǎn)品產(chǎn)量居世界第一位。
提品質(zhì)方面,大宗日常消費(fèi)品抽檢合格率總體保持較高水平,其中,嬰配乳粉抽檢合格率連續(xù)多年超過99.5%。主要消費(fèi)品和國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)一致性程度超96%。4K超高清智能電視機(jī)市場(chǎng)占比達(dá)73%,8K電視機(jī)加速滲透,節(jié)能變頻型空調(diào)銷量占比提升至98%。2023年實(shí)物商品網(wǎng)上零售額超過13萬(wàn)億元,是2012年的10倍。
創(chuàng)品牌方面,國(guó)產(chǎn)品牌在高端領(lǐng)域與外資品牌差距逐步縮小。13家消費(fèi)品企業(yè)入選世界品牌500強(qiáng),70余家入選亞洲品牌500強(qiáng),海爾、美的穩(wěn)居全球家電行業(yè)“第一陣營(yíng)”,2家企業(yè)入選全球乳業(yè)10強(qiáng),4家企業(yè)入選全球制藥50強(qiáng)。通過連續(xù)多年組織開展“三品”全國(guó)行活動(dòng),越來(lái)越多質(zhì)優(yōu)價(jià)廉、享譽(yù)國(guó)內(nèi)外的中國(guó)產(chǎn)品和品牌備受青睞,人民美好生活獲得感顯著增強(qiáng),消費(fèi)品工業(yè)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)地位得到持續(xù)鞏固。
國(guó)貨潮品成新熱點(diǎn)
在第四屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)上,得物APP展區(qū)以“科技+國(guó)貨潮品”為主題,展出了老字號(hào)國(guó)潮腕表、晨光文具與故宮聯(lián)名的中國(guó)風(fēng)簽字筆、敦煌美術(shù)研究所龍年主題衛(wèi)衣等博物館文創(chuàng)周邊,引來(lái)眾多觀眾。傳承傳統(tǒng)文化的“新國(guó)風(fēng)”正成為當(dāng)代年輕人流行的生活方式。得物APP數(shù)據(jù)顯示,在2023年國(guó)潮國(guó)貨消費(fèi)中,“95后”“00后”人群成為消費(fèi)絕對(duì)主力,占據(jù)了82.6%,其中“00后”消費(fèi)占比近六成。
抖音電商年初發(fā)布的報(bào)告顯示,凝聚了傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代生活消費(fèi)的國(guó)貨“潮品”登上了龍年年貨市場(chǎng)“C位”。年貨節(jié)期間,抖音里帶“國(guó)潮、新中式穿搭”話題的短視頻播放量超過5億次。在“抖in年貨必買趨勢(shì)金榜”上,國(guó)貨占比達(dá)七成,不少品牌商家在活動(dòng)期間贏得市場(chǎng)增量。比如,波司登在抖音商城的成交總額環(huán)比增長(zhǎng)616%;韓束品牌銷量較去年同期增長(zhǎng)10倍以上。
近年來(lái),國(guó)潮消費(fèi)漸趨活躍,國(guó)潮產(chǎn)品開發(fā)成為重要導(dǎo)向。王旭介紹,經(jīng)典文化元素在消費(fèi)品設(shè)計(jì)生產(chǎn)環(huán)節(jié)廣泛應(yīng)用,我國(guó)以國(guó)潮為設(shè)計(jì)理念的產(chǎn)品種類、生產(chǎn)企業(yè)品牌數(shù)量較2019年增長(zhǎng)超2倍,人均消費(fèi)額增長(zhǎng)超70%。一些產(chǎn)品不僅國(guó)內(nèi)熱銷,在海外市場(chǎng)也是“爆款”,成為中國(guó)制造和文化交流的優(yōu)秀代表。
國(guó)潮消費(fèi)的興起是文化自信的具體體現(xiàn),國(guó)貨“潮品”融合了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技,充分彰顯了中華傳統(tǒng)文化的魅力。調(diào)研發(fā)現(xiàn),今年春節(jié)期間,各地非遺元素產(chǎn)品火爆銷售,并與老字號(hào)、古街區(qū)、傳統(tǒng)節(jié)日、民俗活動(dòng)等緊密結(jié)合,具有深厚的消費(fèi)基礎(chǔ),有效推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)。
“消費(fèi)品工業(yè)是制造業(yè)中最能承載文化的行業(yè)。絲綢、工藝美術(shù)等兼具商品和文化屬性,是傳承傳播中華文明的重要載體。歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)的振興發(fā)展,是夯實(shí)民族復(fù)興物質(zhì)基礎(chǔ)的重要組成部分。高新技術(shù)和先進(jìn)適用技術(shù)加速融合滲透,帶動(dòng)歷史經(jīng)典產(chǎn)品提質(zhì)升級(jí)?!崩罾谡f(shuō)。
我國(guó)良好的信息基礎(chǔ)設(shè)施、10億戶以上智能手機(jī)用戶、巨大的信息消費(fèi)市場(chǎng)等良好條件,有力支撐電商平臺(tái)培育智能家居、國(guó)貨“潮品”等新消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)了解,工信部將組織開展“國(guó)潮大賽”、國(guó)貨優(yōu)品促銷等活動(dòng),充分培育新業(yè)態(tài)新模式,進(jìn)一步促進(jìn)資源要素對(duì)接集聚,推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新和跨界融合,擴(kuò)大國(guó)潮品牌市場(chǎng)影響力,助力國(guó)潮消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容。
工信部還將鼓勵(lì)地方、行業(yè)協(xié)會(huì)、電商平臺(tái)、零售商超、重點(diǎn)企業(yè)協(xié)同賦能,支持線上線下銷售平臺(tái)對(duì)接重點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè),優(yōu)先推送優(yōu)質(zhì)國(guó)潮品牌,實(shí)現(xiàn)供需適配和精準(zhǔn)交付。探索“買家線上看廠”“消費(fèi)者進(jìn)園區(qū)”等方式,促進(jìn)區(qū)域優(yōu)質(zhì)品牌銷售,以新消費(fèi)聯(lián)動(dòng)新制造,以優(yōu)質(zhì)供給促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。
挖掘數(shù)據(jù)要素價(jià)值
數(shù)字化技術(shù)不斷賦能消費(fèi)品工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。浪潮集團(tuán)副總裁、浪潮通用軟件有限公司總經(jīng)理魏代森認(rèn)為,當(dāng)前,大模型正重塑千行百業(yè),加速推動(dòng)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型走深走實(shí)。人工智能、大模型技術(shù)走向?qū)嵱茫黝悎?chǎng)景加速落地,從嵌入智能到原生智能,智能化場(chǎng)景越來(lái)越豐富,推動(dòng)業(yè)務(wù)自動(dòng)化、智能化變革。數(shù)據(jù)成為新型生產(chǎn)要素,高質(zhì)量數(shù)據(jù)治理是關(guān)鍵,越來(lái)越多的企業(yè)正在推動(dòng)數(shù)據(jù)資產(chǎn)入表,進(jìn)一步釋放數(shù)據(jù)要素創(chuàng)新價(jià)值。
“消費(fèi)品企業(yè)要充分發(fā)揮、挖掘行業(yè)海量數(shù)據(jù)要素價(jià)值,加快數(shù)字化改造,打通生產(chǎn)端和消費(fèi)端數(shù)據(jù)鏈路,推動(dòng)供需協(xié)調(diào)發(fā)力和高效匹配,促進(jìn)數(shù)字化賦能、增值、提效。”工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司副司長(zhǎng)王孝洋說(shuō)。
李磊介紹,消費(fèi)品工業(yè)以數(shù)字“三品”行動(dòng)為抓手,聚焦產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié),統(tǒng)籌推進(jìn)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、資源匯聚、平臺(tái)搭建和產(chǎn)業(yè)融合,推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)品工業(yè)融合發(fā)展,加快行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐,積極培育發(fā)展新動(dòng)能。
重點(diǎn)消費(fèi)品行業(yè)智能制造、個(gè)性化定制、柔性制造、“互聯(lián)網(wǎng)+”協(xié)同制造等新業(yè)態(tài)新模式加快推廣應(yīng)用。增品種方面,用戶畫像驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新迭代,有效提升供給與消費(fèi)升級(jí)需求適配性及匹配效率;輕定制助推“以產(chǎn)定銷”向“以銷定產(chǎn)”模式轉(zhuǎn)變,實(shí)現(xiàn)了在保持生產(chǎn)效率的同時(shí),提供廣闊的產(chǎn)品個(gè)性化定制空間;柔性制造實(shí)現(xiàn)“小單快反”,大幅提升機(jī)器設(shè)備的小批量生產(chǎn)能力和供應(yīng)鏈的敏捷精準(zhǔn)反饋能力。
提品質(zhì)方面,產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)了上下游產(chǎn)品精準(zhǔn)匹配采購(gòu),敏捷供應(yīng)鏈能快速響應(yīng)市場(chǎng)變化,同時(shí)為產(chǎn)品追溯、產(chǎn)銷協(xié)同優(yōu)化等提供助力。創(chuàng)品牌方面,數(shù)字營(yíng)銷賦能國(guó)貨“潮品”煥發(fā)新生機(jī),通過數(shù)字化技術(shù)幫助生產(chǎn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)差異化品牌定位、個(gè)性化產(chǎn)品設(shè)計(jì)、定制化營(yíng)銷方式;虛擬現(xiàn)實(shí)探廠實(shí)現(xiàn)產(chǎn)地、產(chǎn)品可視化全景展示,向廣大消費(fèi)者推介展示工業(yè)文化和企業(yè)生產(chǎn)制造水平。
此外,線上線下融合營(yíng)銷大幅提升了生產(chǎn)企業(yè)的營(yíng)銷渠道效能,“一件代發(fā)”打破傳統(tǒng)的多環(huán)節(jié)、長(zhǎng)渠道流通模式,有效助力企業(yè)特別是中小企業(yè)降本增效,快速拓展銷售市場(chǎng)。
據(jù)了解,工信部將面向紡織服裝、食品醫(yī)藥、家用電器等重點(diǎn)行業(yè),聚焦研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、經(jīng)營(yíng)管理、用戶服務(wù)等關(guān)鍵環(huán)節(jié),推廣個(gè)性化定制、柔性制造、敏捷供應(yīng)鏈等新場(chǎng)景,培育挖掘數(shù)字消費(fèi)等新模式。
“消費(fèi)品工業(yè)量大面廣,各細(xì)分行業(yè)特點(diǎn)和數(shù)字化需求不同,要加強(qiáng)數(shù)字化典型場(chǎng)景案例的梳理和推廣,比如家居行業(yè)個(gè)性化定制、食品行業(yè)質(zhì)量追溯、紡織服裝行業(yè)數(shù)字化設(shè)計(jì)等。”王孝洋說(shuō)。 (經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 記者 黃鑫)